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智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱

智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱

更新时间: 浏览次数: 258

7月8日,本来是奇瑞风云A9L上市的高光时刻,奇瑞集团旗下视频号矩阵一起来为新车助阵,其中,就包括奇瑞和华为联合打造的”智界“视频号,但是,直播的结果适得其反。

“奇瑞还真是营销无底线”、“奇瑞吃相难看”、“蹭智界流量”、“智界卖不动了才沦落到替兄弟品牌带货”……

智界直播间网友们不是看新车,反而成了声讨会,奇瑞这次上市发布会又玩砸了,也为上市的新车奇瑞风云A9L能否热销蒙上了一层阴影,“理工男”是真的不会营销吗?还是太急功近利了呢?

面对汹涌舆情,智界产品总监在 5 分钟内连续两次致歉,试图平息争议,但事件背后暴露的品牌管理混乱与利益纠葛,却让这场 “乌龙” 更显耐人寻味。

销量困局:智界的 “冰火两重天”

智界作为华为与奇瑞联合打造的高端品牌,自诞生起就被寄予厚望,依托华为的鸿蒙智行生态、渠道资源与营销能力,本应成为新能源赛道的 “破局者”。然而现实却是另一番景象:

数据显示,智界2025 年4-5月份销量还有超5千辆水平,6月份直接腰斩,跌到2459辆,智界旗下车型智界S7销量更惨,进入2025年后,月销平均不超千辆,可以说是鸿蒙智行表现最差的品牌了。

此次直播间 “带货风云 A9L” 的行为,被网友解读为 “销量惨淡下的无奈之举”,甚至调侃 “智界已沦落到靠卖兄弟品牌过日子”。

其实,奇瑞风云系列市场表现也不太佳,奇瑞风云作为奇瑞汽车早期车型,现在发展成为风云系列,从去年开始陆续推出风云A8 、风云T6、风云T9、风云T10、风云T8等车型,但是五款车销量加一起月平均不超万辆,存在感是极差。

更值得注意的是,智界与奇瑞自家品牌的 “内耗” 早已埋下伏笔。智界 S7 上市后,奇瑞迅速推出定位高度重合的星途星纪元 ES,两款车形成直接竞争。

有业内人士分析,奇瑞内部对 “借力华为” 策略存在分歧 —— 既希望智界打开高端市场,又怕其挤压自家品牌份额,这种 “既要又要” 的心态,导致资源分散、定位模糊,最终两款车均未达预期。

华为与奇瑞的 “暗战”:谁在主导品牌话语权?

按照最初的合作模式,智界由华为负责销售、宣传,依托鸿蒙智行渠道运营,奇瑞仅承担生产环节。但此次直播间 “跨界带货”,让网友猜测 “智界是否已被奇瑞收回管理权”。

上一次因为一位高管阻碍了智界与华为的融合,已经被尹总开掉了,这一次重大失误谁又该为此承担责任呢?我们可以静静的等待一下看结果。

作为华为 “造车朋友圈” 的重要成员,余承东团队对此次事件的态度备受关注。有网友调侃:“当余承东看到智界账号在卖奇瑞风云 A9L,怕是要连夜开会”。事实上,华为对合作品牌的品控与调性向来严格,此次事件若处理不当,可能影响其 “鸿蒙智行” 生态的统一性与高端定位。

写在最后:

从智界直播间的 “带货乌龙”,暴露了传统车企在新能源转型中的焦虑 —— 既想抓住流量红利,又难以平衡短期利益与长期品牌建设。

对于智界而言,若想摆脱 “销量低迷” 的困境,首先需要厘清与奇瑞的权责边界,明确品牌定位。

而奇瑞若继续沉迷 “流量博弈”,忽视对合作品牌的尊重与自身价值观的塑造,最终可能 “捡了芝麻丢了西瓜”,既拖累智界发展,也消耗自身积累的市场信任。

在新能源市场竞争愈发激烈的当下,靠 “蹭流量”“搞争议” 或许能换来一时关注,但唯有清晰的战略、稳定的品控与正向的价值观,才能支撑品牌走得更远。你说呢?

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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥩贺兰县、灵武市、市辖区)




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白山市:浑江区、⚱️江源区。




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杭州市(临安、⚡️上城、下城、🥊江干、拱野、😷西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🍤揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🦢贵溪市、🌜月湖区)




邯郸市(邯山、🦜丛台、👴复兴、💚峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、☦️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦀市辖区、😦临河区、🦔五原县)




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马鞍山市(花山、雨山)




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东莞市(莞城、🦉南城、🌥万江、东城,石碣、🐽石龙、🐳‍茶山、🤡石排、🈸企石、横沥、桥头、谢岗、💥东坑、🈶常平、⭕️寮步、🥘大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、⚰️长安、🐐惠东、♎️厚街、🐈沙田、道窖、洪梅、♋️麻涌、⚛️中堂、🍌高步、👇樟木头、🥜大岭山、🚬望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🍀扎鲁特旗、🙌开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🉐科尔沁左翼中旗、🐍库伦旗、科尔沁左翼后旗、♈️奈曼旗)




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嘉兴市(海宁市、⚠️市辖区、🥣秀洲区、😵平湖市、🥬桐乡市、南湖区、😀嘉善县、海盐县)




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沧州市(新华区、运河区、😷沧县、青县、😅东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🦍吴桥县、献县、🆔‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😦任丘市、黄骅市、🌹河间市、泊头市)




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白酒中报|中小酒企经历销量下滑和产品结构下移 酒鬼酒、舍得酒业、口子窖毛利率下滑最严重  出品:新浪财经上市公司研究院  作者:浪头饮食/郝显  2025年,白酒行业进入加速出清期。  根据中国酒业协会数据,2025年上半年白酒产业总产量191.59万千升,同比下降5.8%;销售收入3304.2亿元,同比微增0.19%;实现利润876.87亿元,同比下降10.93%

发布于:北京市
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