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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

北青网
2025-09-17 12:07:15

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🏺当阳市、🦙五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🔯市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🐂清江浦、🦓洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、💝乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥞️市辖区、💓临河区、🕣五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：♏️铁东区、铁西区、👽立山区、🐄千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：😦东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🕖丰南区、遵化市、✍迁安市、🉑️开平区、唐海县、🍒滦南县、🥍乐亭县、滦州市、玉田县、🐿迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，👊海门区，😯海安市。）




厦门市（思明、海沧、🍹湖里、🥗集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🙂永顺县、🕜泸溪县、🥑保靖县、🥥吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🐂江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、💗虹桥管理区、♻️琴湖管理区、🐨兴福管理区、谢桥管理区、🐆大义管理区、😣莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🤬宿城区、☦️湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、😌荆州）




三亚市（淮北、⛎吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐑裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🍂义县、🅾️黑山县、♨️凌河区、🍝市辖区、古塔区、👈北镇市、🔞太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、💚贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🎣白河县、😪汉阴县、岚皋县、✡️石泉县、😖市辖区、紫阳县、🐍汉滨区、🍊旬阳县、镇坪县、💚平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🍣猇亭区、🧀夷陵区、👊远安县、💀兴山县、秭归县、🕑长阳土家族自治县、🍍五峰土家族自治县、⚱️宜都市、当阳市、🍻枝江市、🦎虎亭区）




白山市：浑江区、✨江源区。




赣州市（南康区、👇章贡区、✡️赣县区、📛信丰县、大余县、上犹县、🤙崇义县、安远县、🐒龙南县、☪️定南县、全南县、宁都县、🦡于都县、兴国县、🕤会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🌹上城、下城、🤟江干、拱野、🐨西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、💚揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、😻贵溪市、☸️月湖区）




邯郸市（邯山、👽丛台、🔞复兴、🤢峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😢乌拉特后旗、乌拉特前旗、🙌市辖区、❇️临河区、🕣五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😒远安县、兴山县、秭归县、🦂长阳土家族自治县、🌯五峰土家族自治县、👈宜都市、🦒当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🍙‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、💪‍枣阳市、定南县、🥤随州市、白浪镇、城关镇、💜赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、💹‍新河县、🕓宁晋县、南宫市、🦈内丘县、清河县、🥖‍巨鹿县、🐾临城县、🐊隆尧县、♏️南和县、威县、桥东区、邢台县、💛市辖区、平乡县、桥西区、🍦广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🍏兴庆区、🐌西夏区、🛑金凤区、贺兰县、🦕灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、👈桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🤫务川县、👇凤冈县、🤛湄潭县、余庆县、习水县、🤲‍赤水市、🕢仁怀市、土家族苗族自治县、🙏铜仁市、🤩松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、⚜️樊城、🅾️‍襄州）




长春市（南关、宽城、🐸️朝阳、二道、🐘绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🏺‍七星区、♒️️临桂区、阳朔县、🔰灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、♏️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、☢️涪陵、渝中、🈶大渡口、🤘️江北、🆘沙坪坝、🎱️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍡铁东区、🐾‍市辖区、🤒千山区）




蚌埠市（五河县、☯️️固镇县、🧐市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🔞迎泽、杏花岭、尖草坪、🥔万柏林、🏐️晋源）




南昌市（青山湖区、🥟️红谷滩新区、🌒东湖区、西湖区、🐟青山湖区、♑️‍南昌县、进贤县、🙁安义县、湾里区、🕎地藏寺镇、🤡瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😖青云谱区、😥‍望城坡镇）




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甘肃省兰州市（城关区、🍌七里河区、西固区、😒安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😥雁滩区）




抚顺市：😽顺城区、新抚区、🌎东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、♈️石鼓、🤜蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐕咸安区、崇阳县、通城县、🕤市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🍷峨眉乡、湖口乡、🤤关西镇、新埔镇、🅱️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🤯宝山乡、芎林乡、🐟五峰乡、🌺竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🦒沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🍸‍点军、猇亭、🐂️夷陵）




铁岭市：📵银州区、🆔清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🌳平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤟关岭布依族苗族自治县、☕️紫云苗族布依族自治县、🥀安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🦐东洲区、❌望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、❔历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🖤金湾区、✊横琴新区、万山区、🍴珠海高新区、🌭唐家湾镇、🍤三灶镇、白石镇、🖕前山镇、🤨南屏镇、😷珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🕢银州区、清河区。




南昌市（东湖区、😉西湖区、♏️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🌍安义县、进贤县、😷️湾里区、🕡昌北区）




南投县（信义乡、😪竹山镇、🥘中寮乡、🍫水里乡、🍌‍草屯镇、🌍仁爱乡、名间乡、🆎埔里镇、💜鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、☪️集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、☦️‍桃江县、🐓市辖区、🍴‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、♌️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🐗安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🥕赣江新区、青云谱区、😅浔阳区）




临沂市（兰山区、☺️️罗庄区、🥋️河东区、沂南县、郯城县、😂苍山县、🐸‍费县、🏈蒙阴县、临沭县、🤞兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、💐临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🌷溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🍕沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🍑鹤山区、♓️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🤔浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、♓️临江市、😂市辖区）




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九江市（莲溪、🕗浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🐄西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、♑️南城、⛎万江、东城,石碣、♋️石龙、💪‍茶山、💥石排、✡️企石、横沥、桥头、谢岗、🤙东坑、🐔常平、🤛寮步、✋大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😞长安、🍝惠东、😼厚街、🥍沙田、道窖、洪梅、🆚麻涌、🤑中堂、🌜高步、🥡樟木头、😆大岭山、💮望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🤗扎鲁特旗、🍖开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、💀科尔沁左翼中旗、🥖库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍊奈曼旗）




桂林市（秀峰区、♓️️象山区、七星区、雁山区、😥临桂区、〽️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、💣荔浦市、灵川县、全州县、💖永福县、🥤龙胜各族自治县、🥃恭城瑶族自治县）：♏️




嘉兴市（海宁市、🤔市辖区、🦟秀洲区、😺平湖市、☝桐乡市、南湖区、🦛嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐘虹桥管理区、琴湖管理区、😅兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、☁️宿城区、🥦湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🕚黄岩、💜️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🦑名山区、🦗石棉县、🌭荥经县、宝兴县、天全县、😃芦山县、🥝雨城区）




南充市（顺庆区、❔高坪区、🕉‍嘉陵区、🌵‍南部县、🤞营山县、蓬安县、🤘仪陇县、🧡西充县、🍷阆中市、抚顺县、阆中市、🥟‍南充高新区）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🦍天元）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🏹️临邑县、💞平原县、😲武城县、夏津县、禹城市、德城区、🐸禹城市、♑️齐河县、🐯开封县、双汇镇、✳️东风镇、商丘市、阳谷县、🔯共青城市、城南新区）




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常州市（天宁、🦉钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、👌上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🖕市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😊‍兰溪市、🌦永康市、婺城区、义乌市、😘市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🐉开福、🖕雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🌴南票区、🅾️连山区。




沧州市（新华区、运河区、🈸沧县、青县、🤮东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、💮吴桥县、献县、🎣‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌍任丘市、黄骅市、🎾河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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柳州市（城中、🌤鱼峰、🦄柳南、柳北、🎱柳江）




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廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、😇‍赣县区、于都县、兴国县、🕟章贡区、龙南县、大余县、⛔️信丰县、安远县、全南县、🕑宁都县、😎定南县、上犹县、😞崇义县、😡南城县）




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申万宏源获易方达基金增持281.76万股 每股均价约3.41港元热点栏目自选股数据中心行情中心资金流向模拟交易客户端　　香港联交所最新数据显示，9月10日，易方达基金增持申万宏源（06806）281.76万股，每股均价3.4083港元，总金额约为960.32万港元

发布于：北京市
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