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智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱

智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱

更新时间: 浏览次数: 258

7月8日,本来是奇瑞风云A9L上市的高光时刻,奇瑞集团旗下视频号矩阵一起来为新车助阵,其中,就包括奇瑞和华为联合打造的”智界“视频号,但是,直播的结果适得其反。

“奇瑞还真是营销无底线”、“奇瑞吃相难看”、“蹭智界流量”、“智界卖不动了才沦落到替兄弟品牌带货”……

智界直播间网友们不是看新车,反而成了声讨会,奇瑞这次上市发布会又玩砸了,也为上市的新车奇瑞风云A9L能否热销蒙上了一层阴影,“理工男”是真的不会营销吗?还是太急功近利了呢?

面对汹涌舆情,智界产品总监在 5 分钟内连续两次致歉,试图平息争议,但事件背后暴露的品牌管理混乱与利益纠葛,却让这场 “乌龙” 更显耐人寻味。

销量困局:智界的 “冰火两重天”

智界作为华为与奇瑞联合打造的高端品牌,自诞生起就被寄予厚望,依托华为的鸿蒙智行生态、渠道资源与营销能力,本应成为新能源赛道的 “破局者”。然而现实却是另一番景象:

数据显示,智界2025 年4-5月份销量还有超5千辆水平,6月份直接腰斩,跌到2459辆,智界旗下车型智界S7销量更惨,进入2025年后,月销平均不超千辆,可以说是鸿蒙智行表现最差的品牌了。

此次直播间 “带货风云 A9L” 的行为,被网友解读为 “销量惨淡下的无奈之举”,甚至调侃 “智界已沦落到靠卖兄弟品牌过日子”。

其实,奇瑞风云系列市场表现也不太佳,奇瑞风云作为奇瑞汽车早期车型,现在发展成为风云系列,从去年开始陆续推出风云A8 、风云T6、风云T9、风云T10、风云T8等车型,但是五款车销量加一起月平均不超万辆,存在感是极差。

更值得注意的是,智界与奇瑞自家品牌的 “内耗” 早已埋下伏笔。智界 S7 上市后,奇瑞迅速推出定位高度重合的星途星纪元 ES,两款车形成直接竞争。

有业内人士分析,奇瑞内部对 “借力华为” 策略存在分歧 —— 既希望智界打开高端市场,又怕其挤压自家品牌份额,这种 “既要又要” 的心态,导致资源分散、定位模糊,最终两款车均未达预期。

华为与奇瑞的 “暗战”:谁在主导品牌话语权?

按照最初的合作模式,智界由华为负责销售、宣传,依托鸿蒙智行渠道运营,奇瑞仅承担生产环节。但此次直播间 “跨界带货”,让网友猜测 “智界是否已被奇瑞收回管理权”。

上一次因为一位高管阻碍了智界与华为的融合,已经被尹总开掉了,这一次重大失误谁又该为此承担责任呢?我们可以静静的等待一下看结果。

作为华为 “造车朋友圈” 的重要成员,余承东团队对此次事件的态度备受关注。有网友调侃:“当余承东看到智界账号在卖奇瑞风云 A9L,怕是要连夜开会”。事实上,华为对合作品牌的品控与调性向来严格,此次事件若处理不当,可能影响其 “鸿蒙智行” 生态的统一性与高端定位。

写在最后:

从智界直播间的 “带货乌龙”,暴露了传统车企在新能源转型中的焦虑 —— 既想抓住流量红利,又难以平衡短期利益与长期品牌建设。

对于智界而言,若想摆脱 “销量低迷” 的困境,首先需要厘清与奇瑞的权责边界,明确品牌定位。

而奇瑞若继续沉迷 “流量博弈”,忽视对合作品牌的尊重与自身价值观的塑造,最终可能 “捡了芝麻丢了西瓜”,既拖累智界发展,也消耗自身积累的市场信任。

在新能源市场竞争愈发激烈的当下,靠 “蹭流量”“搞争议” 或许能换来一时关注,但唯有清晰的战略、稳定的品控与正向的价值观,才能支撑品牌走得更远。你说呢?

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常熟市(方塔管理区、🕐虹桥管理区、❣️琴湖管理区、🉑兴福管理区、谢桥管理区、🖖大义管理区、🐘莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🦝宿城区、🙄湖滨新区、洋河新区。)




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白山市:浑江区、😹江源区。




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杭州市(临安、🌯上城、下城、🙀江干、拱野、👌西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、⚠️揭东)




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邯郸市(邯山、🉑丛台、🎍复兴、🥞峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😶乌拉特后旗、乌拉特前旗、😷市辖区、🕠临河区、🔆五原县)




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湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🤜‍新河县、🎣宁晋县、南宫市、🌚内丘县、清河县、♑️‍巨鹿县、🌏临城县、🦇隆尧县、☪️南和县、威县、桥东区、邢台县、🦋市辖区、平乡县、桥西区、🚭广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、😼兴庆区、🕜西夏区、😯金凤区、贺兰县、🦙灵武市、市辖区)




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贵州省安顺市(西秀区、🐡平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、☹️关岭布依族苗族自治县、♐️紫云苗族布依族自治县、👉安顺市、开阳县)




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益阳市(南县、资阳区、🚭‍桃江县、🍈市辖区、🥩‍沅江市、赫山区、安化县)




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九江市(莲溪、🌼浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🐵西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🚬南城、⚛️万江、东城,石碣、🐒石龙、🍛‍茶山、❓石排、🕞企石、横沥、桥头、谢岗、🐤东坑、👆常平、💛寮步、🐣大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🌲长安、👇惠东、🤪厚街、🍱沙田、道窖、洪梅、🤙麻涌、🍪中堂、🕞高步、🦈樟木头、🤒大岭山、🍉望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🙀扎鲁特旗、🥞开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🙀科尔沁左翼中旗、🥔库伦旗、科尔沁左翼后旗、🗡奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🕐️象山区、七星区、雁山区、🍨临桂区、💫阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、☹️荔浦市、灵川县、全州县、🍹永福县、🍍龙胜各族自治县、⛈恭城瑶族自治县):🌔




嘉兴市(海宁市、🍆市辖区、🥨秀洲区、💐平湖市、🤣桐乡市、南湖区、🦡嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🐓虹桥管理区、琴湖管理区、👇兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍝宿城区、🤝湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🆔黄岩、🍌️路桥)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、✍️市辖区)




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沧州市(新华区、运河区、🤩沧县、青县、🌷东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🤞吴桥县、献县、⚠️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐍任丘市、黄骅市、🤙河间市、泊头市)




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玉林市(玉州)




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新竹县(新丰乡、⚾️峨眉乡、⛸湖口乡、关西镇、新埔镇、🕕横山乡、尖石乡、♻️北埔乡、😉竹东镇、宝山乡、〽️芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🧑罗庄、河东)




连云港市(连云、🍝海州、✡️赣榆)




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突然,全线跳水!美联储,降息大消息!  美国就业市场意外大幅降温。  今晚,美国劳动力市场发出了最明确的降温信号。美国劳工统计局最新公布的数据显示,美国8月非农就业人口仅增加2.2人,大幅低于预期,失业率升至2021年以来新高。  分析指出,这加剧了市场对于美国就业市场可能大幅恶化的担忧

发布于:北京市
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